*** «Los medios de comunicación tienen una inmensa responsabilidad social. Esta alianza mantiene una línea editorial responsable e imparcial que le brinda a los ciudadanos información veraz para la toma de decisiones», señaló Cuotto.
(Kathiuska Francis Marín).- En el marco de la reciente alianza estratégica consolidada entre el diario digital La Noticia de Barinas y la emisora Zamorana 98.5 FM, el especialista en negociaciones económicas internacionales y políticas públicas, Dr. Igor Cuotto Orellano, destacó la trascendencia de este acuerdo multimediático como un modelo clave de eficiencia, sostenibilidad y responsabilidad social para los medios de comunicación y el sector empresarial en Venezuela.
Durante una entrevista concedida a la periodista Oriana desde la ciudad de Caracas, el Dr. Cuotto explicó que en el contexto económico actual la creación de sinergias corporativas es indispensable para la subsistencia de las organizaciones. «Este tipo de alianza busca maximizar los recursos económicos y humanos a disposición no solo de las empresas, sino también de los clientes y la audiencia. Definitivamente brinda mayor eficiencia tanto puertas adentro como puertas afuera», afirmó.
Modelo ganar-ganar y responsabilidad social
El especialista enfatizó que, ante la compleja realidad económica venezolana, la sostenibilidad de las organizaciones depende de estructurar negociaciones bajo el esquema «ganar-ganar» que beneficien a todos los stakeholders del ecosistema:
· Accionistas: Permite la rentabilidad necesaria para reinvertir en recursos técnicos y humanos, aumentando la competitividad en el mercado de la comunicación.
· Anunciantes y comerciantes: Ofrece un ecosistema integral donde los inversionistas publicitarios perciben un beneficio real por su pauta.
· Audiencia: Garantiza un valor intangible fundamental mediante la entrega de noticias confirmadas, rigurosas e imparciales, combatiendo la desinformación y los bulos (fake news).
«Los medios de comunicación tienen una inmensa responsabilidad social. Esta alianza mantiene una línea editorial responsable e imparcial que le brinda a los ciudadanos información veraz para la toma de decisiones», señaló Cuotto.
Retorno de inversión publicitaria 3.5 veces mayor
Al abordar la importancia de la inversión publicitaria en tiempos de presupuestos ajustados, el Dr. Cuotto citó datos e investigaciones de instituciones como la Universidad de Harvard, Brown y escuelas de negocios de Madrid, destacando que las plataformas multimediáticas generan un retorno de inversión (ROI) hasta 3.5 veces mayor en comparación con los medios individuales.
Esta efectividad se debe a la complementariedad de las audiencias y la permanencia del mensaje: mientras la radio capta al oyente en movimiento (transporte público o vehículos particulares), la prensa digital y las redes sociales ofrecen trazabilidad, permanencia de la información y capacidad de consulta para empresarios y profesionales.
Con este esfuerzo conjunto, La Noticia de Barinas y Zamorana 98.5 FM se posicionan como una plataforma informativa integral y competitiva, generando valor tangible para la audiencia, los comerciantes y el desarrollo regional.
